Готовые работы → Маркетинг

ГОСЫ управление маркетингом

2016

С условиями соглашения согласен (согласна)

1. Сущность управления маркетингом

Управление деятельностью (маркетинговое управление) – понятие, механизм реализации и учет закономерностей позиционно-целевой ориентации деятельности, конкурентного поведения, цикличности деловой активности; управление маркетинговой функцией – понятие, механизм реализации и взаимосвязь маркетинговой функции с другими функциями предприятия; управление спросом – цели и механизм реализации (типы маркетинга, используемые при различных состояниях спроса).

2.  Анализ возможностей рынка и предприятия.

Роль анализа в принятии управленческих решений. Анализ как составляющая часть комплексного маркетингового исследования. Сущность методов анализа маркетинговых возможностей предприятия: ситуационного  анализа;  STEP–анализ;  SWOT–анализ; GAP-анализ; PIMS–анализ.

3.  Интегрирующая роль маркетинга в управлении предприятием.

Предприятие как  организационная система. Цикл управления организационными системами. Реализация интегрирующей роли маркетинга в управлении предприятием по принципу «функция маркетинга – система маркетинга – служба маркетинга на предприятии». Организация маркетинговой деятельности предприятия. Функциональные связи маркетинга на предприятии.

4.   Процесс управления маркетингом и его информационное обеспечение.

Принятие решений в управлении маркетингом: этап уяснения проблемы; постановка задачи; механизм принятия решений руководством компаний по задачам управления маркетингом. Использование схемы циклического (кольцевого) управления предприятием на принципах маркетинга. Модель технологии процесса управления маркетингом на предприятии. Значение  маркетинговой информационной системы в управлении предприятием. Базисные компоненты, виды, требования к построению маркетинговой информационной системы.

Планирование маркетинга на предприятии.

Цели и задачи планирования маркетинга. Принципы планирования. Подходы к планированию. Последовательность разработки планов маркетинга. Сущность стратегического планирования. Виды стратегий. Особенности оперативного планирования. Содержание основных разделов плана маркетинга. Методы определения общей величины затрат на маркетинг.

5.                Контроль в системе маркетинга.

Предмет и значение контроля маркетинга в управлении предприятием. Процедура и организационные аспекты контроля маркетинга. Оценка реализованной концепции управления маркетингом на предприятии по направлениям:  сбыт и доля рынка; затраты на сбыт, результаты сбыта по сегментам рынка. Маркетинг-аудит: цели и основные проблемы. Предмет текущего контроля. Ревизия мероприятий маркетинга.

Фрагмент работы

1. Сущность управления маркетингом

Управление деятельностью (маркетинговое управление) – понятие, механизм реализации и учет закономерностей позиционно-целевой ориентации деятельности, конкурентного поведения, цикличности деловой активности:

Сущность управления маркетингом на предприятии необходимо рассматривать в трех направлениях:

1 – управление деятельностью (маркетинговое управление);

2 – управление функцией;

3 -  управление спросом.

Маркетинговое управление деятельностью предприятия означает формирование нового «образа мышления», основой которого является ответ на вопрос как, используя   конкретное экономическое  пространство, конкретное и индивидуальное соотношение спроса и предложения в этом экономическом пространстве в границах той или иной сферы производства, распределения, обмена и потребления благ, выбрать свою  позицию действий, спрогнозировать и получить конкретный результат.

Маркетинговое управление – это управление предприятием, подчиняемое требованиям рынка.

Все темы готовых работ →

Другие готовые работы по теме «маркетинг»