1.       Проведите сравнительный анализ существующих концепций маркетинга по этапам эволюции, принципам классификации, ключевым различиям.

2.       Опишите этапы эволюции маркетинга как результат развития бизнесориентаций компании.

З. Проведите классификацию функций маркетинга в компании, раскройте содержание подфункций.

4.       Дайте классификацию видов маркетинга, приведите основные критерии классификации и различия между ними.

5.       Опишите модель закупочного центра при принятии решений о покупке организованными потребителями, опишите роли участников закупочного центра с позиций этапов принятия решения о покупке.

6.       Определите основные критерии выбора вида организационной структуры службы маркетинга на предприятии. Поясните на примере российских компаний.

7, Охарактеризуйте информационную деятельность в маркетинге с позиций системного подхода.

8.       Приведите классификацию стратегий компании по уровням управления, перечислите инструменты, используемые для разработки стратегии на каждом из уровней.

9.       Раскройте понятие «нового товара» в маркетинге. Опишите цели разработки и вывода на рынок нового товара.

10.  Поясните принципиальные отличия между стратегией глубокого внедрения на рынок и стратегией освоения нового рынка.

11.  Раскройте основные принципы и перечислите необходимые условия сегментации рынка. Перечислите критерии привлекательности рыночного сегмента.

12.  Раскройте содержание концепции «комплекс маркетинга». Приведите примеры комплекса маркетинга для материальных и нематериальных секторов экономики.

13.  Определите понятие «товар» как элемента комплекса маркетинга. Раскройте ключевые аспекты мультиатрибутивной модели товара.

14.  Представьте существующие классификации товаров на основе различных критериев: цели покупки, поведения потребителей, времени использования товара. Поясните основные различия между унифицированными и дифференцированными товарами.

15.  Раскройте роль цены как элемента комплекса маркетинга. Проведите сравнительный анализ методов ценообразования в маркетинге.

16.  Проведите сравнительный анализ маркетинговых каналов на основе их характеристик на рынках продукции Ь-2-с, b-2-b, услуг. Перечислите существующие сбытовые системы на примерах российского рынка.

17.  Перечислите типы посредников в маркетинговых каналах. Раскройте основные отличия между посредниками на рынках продукции Ь-2-с, Ь-2Ь, услуг.

18.  Раскройте содержание концепции «омни-каналы сбыта». Поясните эффективность концепции на примере российских компаний.

19.  Определите понятие «маркетинговая коммуникация» как элемента комплекса маркетинга. Проведите сравнительный анализ коммуникационных каналов маркетинга, выделив их преимущества и недостатки.

20.  Поясните смысл концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Поясните эффективность концепции на примере российских компаний.

21, Раскройте содержание концепции маркетинговой информационной системы. Представьте структуру маркетинговой информационной системы, опишите назначение ее элементов и методы сбора данных.

22.  Определите понятие «маркетинговая среда компании», опишите ее структуру и состав ключевых элементов.

23.  Раскройте содержание понятия «маркетинговое исследование». Перечислите этапы и цели маркетингового исследования.

24.  Проведите классификацию данных, используемых в маркетинговом исследовании. Проведите сравнительный анализ существующих методов сбора данных, выделите их достоинства и недостатки.

25.  Проведите сравнительный анализ существующих типов покупательского поведения. Приведите примеры товаров, соответствующих каждому типу поведения.

26.  Перечислите стадии процесса принятия решения о покупке индивидуальными потребителями. Опишите факторы, формирующие процесс принятия решения.

27.  Проведите сравнительный анализ моделей принятия решений о покупке для индивидуальных потребителей и организаций.

28.  Определите цели и перечислите задачи тактического и стратегического планирования в маркетинге. Выделите основные различия по ключевым параметрам: целям, времени разработки, инструментам.

29.  Представьте перечень ключевых параметров рынка, анализируемых в маркетинге. Раскройте их содержание и цели анализа.

30.  Представьте альтернативные способы расчета емкости и доли рынка.